Imigrantes crescem como mercado consumidor nos EUA
Fonte: Agência BR NEWS Karine Porcel
Poder de consumo dos imigrantes chama atenção de grandes empresas americanas
No dia 17 de maio de 2007, o governo americano revelou um dado importante. A população considerada minoria nos Estados Unidos atingiu 100 milhões de pessoas ou, de acordo com o Censo de 2000, 33% da população norte-americana. Esse grupo, que engloba principalmente os imigrantes e afro-americanos, é maior do que a população de países como Australia e Canadá.
Para o setor empresarial, um grupo que até 2010, segundo estatísticas do American Community Survey de 2006, representará 39% da população total dos EUA e até 2050 será metade da população americana deixou de ser minoria e passou a ser mercado multicultural.
Nesse mercado, os imigrantes são maioria. 67% são hispânicos não-brancos, 15% são hispânicos brancos, 13% são afro-americanos e 5% são asiáticos.
Segundo Saul Gitlin, Vice-Presidente Executivo da Kang & Lee Advertising, empresa de comunicação e consultoria especialista em mercado multicultural, é inegável o impacto da nova onda de imigrantes no mercado consumidor americano. “Até há pouco, o consumidor era branco e de olhos azuis, mas isso está mudando agora. Os imigrantes estão mudando o mercado consumidor americano”, disse durante palestra realizada na International Immigrants Foundation, na semana passada.
De acordo com Gitlin, mais e mais empresas estão de olho no mercado multicultural e investindo milhões em anúncios voltados especificamente para esse grupo. Ele cita os gastos de alguns setores com mídia asiática como exemplo: “as companhias financeiras investem cerca de 53 milhões em propaganda asiática; o setor automobilístico 18 milhões e as empresas de telecomunicação 17 milhões”.
Gitlin justifica números tão altos com outros números. Só no mercado asiático há 11.9 milhões de pessoas ou 4,2% da população total. Este é o grupo de minorias que cresce mais rapidamente e que tem a maior renda familiar. É também o de maior nível educacional e o mais empreendedor. Eles são jovens, a média de idade é de 33 anos, têm famílias pequenas e um poder de consumo significante, $ 427 milhões.
No geral, o mercado multicultural tem um poder de consumo de dois trilhões de dólares, quase o PIB (produto Interno Bruto) da China, que em 2006 era 2,5 trilhões de dólares. As minorias são proprietárias de 3,874,618 companhias, que juntas contribuem muito para o crescimento econômico dos EUA, sendo elas maioria em grande cidades americanas, como Los Angeles, por exemplo.
Nesse mercado de números vultosos, o inglês não é a única língua falada. O espanhol e o chinês, além de serem a segunda e terceira língua mais falada no país, respectivamente, são também o idioma preferido desses novos consumidores. Por isso, é cada vez mais comum a produção de propagandas em línguas estrangeiras.
“Com uma população desse tamanho, as pessoas se sentem mais orgulhosas da sua língua e da sua origem. Elas não se sentem mais pressionadas a falar e aprender o inglês rapidamente. Elas querem preservar e manter contato com a sua cultura, mesmo quando falam o inglês fluentemente”, argumenta Gitlin.
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